La nueva docuserie de Victoria’s Secret de Hulu examina la moda y el poder

La caída de Victoria’s Secret y su posterior transformación decir ahHa sido bien documentado por varios medios de comunicación en los últimos años.

La muy esperada docuserie de Matt Tyrnauer titulada “Victoria’s Secret: Angels and Demons” — que primaieres el 14 de julio en Hulu – no es diferente, narrando, entre otras cosas, la “relación misteriosa” entre la ex fundadora de la empresa matriz L Brands, Leslie H. Wexner, y el financista y condenado por sexo oEl delincuente Jeffrey Epjarra; La cultura corporativa de Victoria’s Secret y las fuerzas que permitieron al minorista hacerse con una porción tan grande de los EE. UU. mercado de la lencería (y luego proceder a perder parte de él) a raíz de un cambio cultural masivo.

Materiales de marketing de la marca Pink de Victoria’s Secret, como se ve en el documental de Hulu.
Foto cortesía de Hulu

Lo que efectivamente hará la serie de Hulu es hacer que la historia sea más conocida a través de la plataforma de transmisión quele director Tyrnauer, cuyas otras películas incluyen “Valentino: The Last Emperor” y “Studio 54”, eexplora una serie de temas generales sobre el poder, la influencia y el papel que juega la moda en nuestra vida cotidiana.

“Es una historia muy compleja que trata no solo de la moda, sino también del mundo del poder y la influencia y lo que me gusta llamar el complejo industrial de la moda”, dijo Tyrnauer a WWD. “Se trata de la era del diseño: el mundo del diseño y el marketing, la moda rápida, pero también las personas que hay detrás y el poder y la influencia que ejercían. Así que es una historia de moda, poder, influencia y la [company’s] cultura. Dado que muchas de mis películas tratan sobre el poder y la influencia en la forma en que ciertas personas manipulan las diversas estructuras de poder, esto se volvió interesante para mí”.

leslie wexner

La veterana minorista Leslie Wexner es la fundadora de las antiguas empresas matrices de Victoria’s Secret, Limited Brands, y más tarde L Brands.
Foto cortesía de Hulu

La serie de tres partes ofrece a los espectadores lo que el director llama “una mirada interna a un mundo secreto… y el tipo de cultura rota dentro de la marca” a través de numerosas entrevistas. La lista incluye exmodelos de Victoria’s Secret, como la supermodelo de los años 80 Frederique van der Wal, también conocida como Frederique, una de las Angels originales; Lyndsey Scott y Dorothea Barth-Jorgensen, ex modelo de pasarela en la marca hermana de Victoria’s Secret, Pink; así como entrevistas antiguas y material de marketing de Angels, incluida una Naomi Campbell mucho más joven hablando a la cámara.

“Le dije a mi agencia de modelos que llamara a Victoria’s Secret, porque ponen a las chicas en el mapa”, dice Campbell en el clip.

La docuserie también incluye videos internos de Limited Brands (Limited Brands era propietaria de Victoria’s Secret antes de convertirse en L Brands, y luego Victoria’s Secret & Co.)como un video de 2008 con Wexner que dice: “Crear una marca es hacer una película”, y analiza la complicada relación que Wexner tuvo con sus padres, así como con Epstein, y cómo eso ayudó a dar forma al magnate minorista que dominó la industria. por décadas.

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Fotos antiguas de Leslie Wexner, como se ve en las docuseries de Hulu sobre Victoria’s Secret.
Foto de cortesía

Wexner se negó a ser entrevistado para la película, pero respondió preguntas escritas a través de un portavoz, según Tyrnauer. En el documental también faltaron las modelos de alto perfil, como Gisele Bündchen, Adriana Lima, Heidi Klum y las hermanas Hadid, todas las cuales se convirtieron en nombres familiares en parte debido al desfile de moda anual.

Tyrnauer y su equipo, sin embargo, engancharon nuevos entrevistas con ex miembros del equipo de relaciones públicas de Victoria’s Secret; las ex directoras ejecutivas de Victoria’s Secret Direct, Mindy Meads y Cindy Fields; cofundador y co-CEO de ropa interior competidor tercer amor heidi zak, y varios periodistas que cubrieron la relación de Epstein y Wexner, todos ofreciendo su versión de la historia de Victoria’s Secret.

“Son grandes personajes”, dijo Tyrnauer, refiriéndose a las personas detrás de Victoria’s Secret. “Y la marca tuvo una gran influencia en la cultura durante muchos años y quedó atrapada en un cambio cultural que fue casi un borrador existencial para ella. Y lo que la serie analiza son los cambios en la cultura que hicieron [Victoria’s Secret seem] irrelevante, inviable y, eventualmente, casi existencialmente amenazante para la marca.

“Una cosa que aborda la serie es que en nuestra conversación actual sobre los medios y la gran tecnología, que básicamente son los medios ahora, la gente está aullando sobre la influencia de Instagram, por ejemplo, y su efecto en las niñas y, en última instancia, en todos nosotros, por creando un [fear-of-missing-out] cultura que muchas personas citan como realmente insalubres para la sociedad”, continuó. “Es un estilo de marketing que Victoria’s Secret ayudó a desarrollar, debido a su gran influencia. no es como si [Victoria’s Secret] fue el único que lo hizo. Pero su cuota de mercado era enorme y la empresa tenía una gran influencia en todo eso y realmente marcó la pauta. Y durante años, décadas, Victoria’s Secret disfrutó de un enorme éxito con él.

“Y creo que hay muchas preguntas al respecto, especialmente cuando se trata de cuestiones, en este caso, de la imagen corporal femenina”, agregó Tyrnauer. “Cuando estás creando una especie de esquema de marketing FOMO y creando imágenes del cuerpo femenino que pueden o no ser alcanzables. Ese tipo de marketing FOMO levanta muchas banderas”.

Los concursos de belleza, las redes sociales y la moda en general han establecido durante mucho tiempo los estándares para la belleza femenina, estándares que a menudo cambian. Una de esas marcas fue Abercrombie & Fitch, que alguna vez también formó parte de la cartera de marcas limitadas. (El netflix documental “White Hot” explora temas similares en Abercrombie durante el mismo período).

“El documental de Abercrombie & Fitch lo cubre a su manera; hay similitudes”, dijo Tyrnauer. “Es interesante que ambas grandes marcas fueran propiedad de la misma empresa matriz y ambas estuvieran controladas, en sus puntos altos, por la misma persona. Victoria’s Secret, L Brands y Abercrombie & Fitch fueron un precursor analógico de ese tipo de marketing y redes sociales que es realmente controvertido y se considera un problema cultural al que nuestra sociedad debe enfrentarse hoy. Eran marcas que eran realmente sexualmente sugerentes, usaban el sexo para vender ropa en el centro comercial y creaban, a través de sus campañas de marketing, un sentido profundo de lo que ahora conocemos como FOMO, miedo a perderse algo. Tenían grandes aspiraciones en su marketing y usaban el sexo para vender ropa. Realmente se alineó con un momento en la cultura de la década de 1990 que creo que se ejemplifica mejor con ‘Sex and the City’, donde ese tipo de sexualidad femenina atrevida se equiparaba con el empoderamiento. Y yo pienso [Victoria’s Secret] se dio cuenta de eso y lo explotó hasta el enésimo grado y obviamente encontró un gran mercado y lo hizo muy bien.

“Y parece que [Victoria’s Secret] tuvo tanto éxito haciendo eso y luego la cultura que lo aceptaba tanto cambió”, agregó. “Y cuando el suelo se movió debajo, comenzó a tambalearse. Creo que es una historia cultural realmente interesante”.

En estos días, Victoria’s Secret se ve muy diferente, en comparación con su período de pasarela. En cuanto a si su cambio de imagen creará un cambio duradero, Tyrnauer dijo que el mundo tendrá que esperar y ver.

“[The transformation] es un pivote”, dijo. “Es un pivote cultural; es satisfacer las demandas del mercado, que es en parte la cultura. Creo que todos estarían de acuerdo en que ser sensible a la cultura es una buena medida para las personas que quieren vender cosas. Pero, como dice alguien en la película, solo porque usas tonos tierra y tomas una línea en particular, al final del día sigues vendiendo cosas”.

Tyrnauer agregó que antes de que comenzaran los esfuerzos de transformación, Victoria’s Secret estaba “siguiendo la cultura, que no es lo que quieres hacer cuando estás haciendo lo que ellos hacen. Y finalmente, tal vez, se han puesto al día. Veremos si tienen éxito”.

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